Hoy en día es cada vez más frecuente la búsqueda de productos y servicios más "reales", más "humanos", más naturales, más conscientes. El crecimiento de grandes empresas a despersonalizado las relaciones empresa / cliente / usuario. Volver a conectar y crear relaciones más humanos a impulsado la tendencia realmente local. Artesanos, emprendedores, agricultores y creadores en general encuentran en las plataformas digitales una nueva herramienta para acercarse a mercados locales y globales. Por otro lado clientes / usuarios en la búsqueda de productos y servicios más únicos y relaciones más íntimas con las marcas a las cuales ya no solo les compran bienes sino propósitos.