La globalización impulsada por las economías de escala creó un modelo de homogeneización mundial de productos y servicios, donde independiente de la ubicación del usuario o cliente se le entrega el mismo artículo. La tendencia de la Glocalización, nos muestra como grandes empresas de todo tipo de industrias siguen aprovechando las ventajas de la producción masiva pero adaptan partes de su producto o de la experiencia del mismo a las particularidades de una región. Pensar global y actuar local. Cadenas de supermercados que priorizan el origen local, cosmética de talla mundial con insumos locales y grandes casas cerveceras se unen con micro cervecerías locales.