El uso de datos es cada vez más relevante, el crecimiento del big data, la captura de información de los usuarios y clientes, los productos/servicios  “gratis” donde el cliente es el producto son parte del día a día de una sociedad basada en internet. En medio de esta realidad y bajo la sombrilla de la macrotendencia transparencia radical surge la tendencia datos transparentes, contarle al usuario para qué se usa su información y como los datos de su interacción con la marca generan valor para el  y para la empresa por igual.