Este modelo de negocio propone un proceso de venta similar a una subasta, sustituyendo a la forma tradicional de comprar en base a un precio de venta establecido. El incremento del uso de sistemas de subastas online por parte de personas individuales y empresas para intercambio de bienes mediante Internet está consolidando este modelo de negocio como uno de los sistemas mas lucrativos del comercio electrónico B2C (empresa – consumidor) C2C (consumidor – consumidor). Su ejemplo mas notables es eBay. El mecanismo básico con el que funcionan es, como su nombre indica, el de una subasta. Se produce una puja virtual y el comprador que más dinero ofrece se queda con el producto, aunque también se ofertan mercancías con un precio fijo. EBAY Mediante este sitio web las personas pueden vender sus productos y cualquiera puede participar en la subasta para comprarlos.