El dueño del producto vende la propiedad del artículo a un arrendador a cambio de un pago. El vendedor puede o no retomar la posesión del artículo una vez finalizado el acuerdo contractual, dado que en algunos existe la opción de compra y la actualización permanente del producto. Para el vendedor, el alquiler le da acceso a ingresos tempranos y la oportunidad de construir una base de clientes leales; y para quien alquila, este modelo le permite evitar el riesgo y el costo de comprar un artículo directamente.