Hemos visto cómo el concepto de efímero se ha tomado otros espacios, las herramientas de mensajería han adaptado este tipo de usos, mensajes que desaparecen después de una sola lectura, publicaciones que desaparecen al cabo de una hora o un día, hoy son transversales a casi todas las redes sociales. En su inicio esto era impensado, una vez subido a una plataforma los mensajes quedaban automáticamente para toda la “eternidad” como una especie de tatuaje virtual. Otra expresión de modelos efímeros son las denominadas alianzas temporales que hemos abordado en la tendencia Colaboración efímera donde marcas y personajes se unen temporalmente para lanzar un producto o servicio conjunto, con fecha de caducidad definida. Una relación gana - gana donde ambas partes potencian sus virtudes y complementan sus deficiencias gracias al otro. El boom de lo efímero ha empezado a generar nuevos negocios y a penetrar a otras industrias que en principio no parecían posibles, pero cuando pensamos en los productos y servicios de corta duración, también surge el cuestionamiento de la sostenibilidad. ¿Cómo hacer viable modelos efímeros ambiental, social y económicamente? Se podría pensar que los productos y servicios se vuelven “desechables” y dejan a su paso desperdicios y destrucción de mercado, pero definitivamente no todos los negocios ni modelos efímeros se pueden medir con la misma vara. Al analizar este tipo de modelos nos surgen muchas preguntas, los negocios efímeros pueden ser formas temporales de empezar a probar a pequeña escala emprendimientos e ideas sin correr los riesgos y costos de establecer un negocio “tradicional”, también puede ser una estrategia de mercadeo para posicionar una marca en un punto específico y para generar voz a voz y el denominado “hype” o boom publicitario de la novedad y/o exclusividad. Pero hemos visto cómo los modelos de negocio efímeros pueden convertirse en definitivos. Es decir de una estrategia temporal a un modelo permanente que conserva la esencia de lo efímero, exclusivo, sorpresivo y “único”.