En 2018 la Corte Suprema de los Estados Unidos dictaminó que sus estados podían legalizar este tipo de juegos o apuestas, haciendo crecer rápidamente esta industria. Según un informe de la firma de investigación Data Bridge, el mercado de apuestas deportivas crecerá a más de 167 mil millones para 2029. Esto ha desencadenado la creación de miles de sitios web o aplicaciones deportivas que ofrecen el servicio.  Algunos de los principales factores que han catapultado este modelo son la gran variedad de eventos y competencias deportivas que se ofrecen a nivel mundial, los análisis de los participantes están soportados en información de último minuto gracias a que el internet cada vez es más estable y seguro y al continuo avance de la tecnología, además es una actividad que se puede realizar desde cualquier parte del mundo solo con acceso a un dispositivo electrónico. También cabe resaltar el crecimiento de las aplicaciones móviles, que cada vez son más fáciles de descargar e intuitivas y las tecnologías descentralizadas que han democratizado este tipo de juegos y otros como los casinos online que también se encuentran en pleno auge.   Los canales deportivos cada vez están más ligados, pues la disponibilidad de apuestas deportivas se ha convertido prácticamente en una exigencia del público. ESPN no es el único interesado en este sector, Fox Sports lanzó un programa dedicado a las apuestas en México, donde la ley permite el funcionamiento de las plataformas con licencia. Se trata de Money Live Show, que desde el mes de mayo se transmite durante una hora de lunes a viernes. Otras redes de televisión ven oportunidades en la publicidad,  han visto cómo crece una avalancha de dólares tras los anuncios publicitarios de casas de apuestas deportivas que compiten para inscribir apostadores. En Colombia este mercado también ha tenido gran relevancia, en el primer semestre de 2022, el sector de apuestas deportivas tuvo una facturación de $359.405 millones y según Coljuegos, para abril de 2022, seis millones de personas estaban usando plataformas de apuestas deportivas. En la actualidad en el país existen 17 plataformas de apuestas deportivas que se encuentran autorizadas ante la entidad reguladora, entre ellas destaca Betplay, con el 51,43% de participación en el mercado y 4,3 millones de usuarios. Así aseguró el periódico El Colombiano en su página web.  Para este final de año se espera que la demanda de este servicio siga creciendo a nivel mundial, pues este mes de noviembre se aproxima la temporada de fútbol con el mundial de Qatar y se espera que cada vez sean más los apostantes.