El lenguaje, en muchos sentidos, da forma a lo que somos. Es la hoja de ruta hacia una cultura, una identidad y nuestra historia. Sin embargo, la continua discriminación contra las lenguas y comunidades indígenas ha hecho más difícil que se hablen las lenguas nativas. Una de esas lenguas indígenas es el quechua, que se usa en Ecuador y está desapareciendo paulatinamente debido a la continua segregación que sufren quienes lo hablan, la mayoría campesinos. Motivados por la necesidad de dar a conocer el idioma, Cerveza Nuestra Siembra y la agencia independiente Fantástica lanzaron el spot “Yupaychanchick”, para celebrar el Mes del Campesino. El anuncio, hablado completamente en quechua, es el primer comercial de la marca que presenta el idioma, ya que agradece a los agricultores ecuatorianos por sus contribuciones a la sociedad. Para seguir abrazando el idioma y la comunidad, el anuncio sigue a los agricultores mientras recuerda a los consumidores su importancia en el país, en el que la comunidad representa al menos el 10% de su economía, según la marca.